■首席评论员  俞海波

　　最近一段时间，不管你看不看足球，大概率会刷到“苏超”。

　　“苏超”全称是江苏省城市足球联赛。参赛队是人称“十三太保”的江苏省13个城市队。这项地方性的业余赛事，办出了不输全国性职业赛事的热闹劲。据江苏省体育局统计，“苏超”目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个城市现场观赛，堪比职业联赛的上座率。

　　在“苏超”的带动下，江苏各地文旅部门纷纷推出观赛旅游套餐、城市IP展演等活动，将赛事流量转化为文旅增量。据统计，6月2日至6月8日，江苏省内景区预订同比增长305%。

　　近年来，各地在打造文体旅“爆款”项目上不遗余力，“苏超”可谓是又一个现象级的“爆款”。那么，“苏超”火爆出圈的秘诀是什么？我们又能从中学到什么呢？

　　“苏超”能够火爆的基础，就在于其草根性质和社区化。更直接一点说，就是有群众基础，加上成本低。“苏超”球队以城市命名，球员则来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等，属于“全民足球”模式。城市球队对本地市民的号召力自然不用说，谁不愿意为家乡球队呐喊助威呢？加上足球天然就具有“社区凝聚核”的功能，能够迅速促成本地居民的团结，“苏超”的群众基础相当不错。同时，业余比赛带来的亲民氛围和低廉票价，也吸引了更多市民参与。此次“苏超”，一场比赛的票价从免费到二三十元都有，看球成本相当低。特别像常州队推出9块9门票，还送一份炒饭。看球还管饭，称得上贴心了。

　　地域梗则是“苏超”出圈的关键。众所周知，江苏号称“散装大省”，“十三太保”谁也不服谁，向来是网友津津乐道的地域梗“富矿”，如今伴随着激烈对抗的足球比赛，球迷们你来我往互爆地域梗，“没有人情世故，全是恩怨”，既增加了比赛的看点，又在梗文化大行其道的当下引领了潮流。因此，“苏超”迅速出圈，成为全民热议的话题，也并不让人意外。

　　但是，这不等于说，“草根体育+地域梗”就是我们要从“苏超”抄的作业。看到别人的模式很成功，就不顾自身条件，一窝蜂地跟风复制下一个“苏超”，都来玩地域梗，这无异于邯郸学步，很难有成功的可能。不难发现，“苏超”火爆出圈的秘诀，都是其本身的特质，如江苏省的足球发展历来就比较不错，很多市民都有多年看球的习惯；而“散装大省”的地域梗文化，更是独一份，是其他地方完全无法复制的。

　　因此，我们从“苏超”学到的第一点，就是一个地方要发展文体旅事业，做相关项目，还是要因地制宜，从本地特点出发，找准自己的优势。如群众体育基础较好的地方，就可以开展相应的赛事，当然不一定非要是足球。

　　第二，发展文体旅事业，要有包容性，鼓励探索，允许试错。同时，也要避免“唯流量论”，办什么事情都从流量出发，一门心思想制造个大热点，这样未免太过急功近利。事实上，如今“苏超”的火爆，赛事运营方也是没有想到的。他们的初衷，只是办一届城市足球赛，探索基层体育的发展。至于“苏超”能不能火，火到什么程度，能不能持续火下去，这些都不是人为可以控制的。踏踏实实去运营赛事，进而将赛事商业化、常态化，这才是该做的事。

　　第三，要有比较宽松的舆论氛围。梗文化在一定程度上是冒犯的艺术，地域梗尤其如此。“苏超”通过地域梗火起来，宽松的舆论环境功不可没。所以，只要是不涉及公序良俗，适度的“玩梗”还是可以包容的。“泼天的富贵”可遇不可求，多一些宽容，多一些包容，或许就能带来惊喜。