■本报评论员 蒋超

　　近日，话题“白象多半桶方便面的多半是商标”登上热搜榜第一，引发广泛关注。

　　原来，“多半”实际上是商标，并非重量多了半袋。随后，白象发表道歉声明解释称，“多半”商标申请注册的初心，是为了与常规分量产品做区分。不过这个道歉声明仍然遭到了网友质疑，白象不得不再次发表声明称，决定停止生产原包装产品，后续终止使用“多半”和“多一半”产品名。

　　白象的这一“背刺”消费者的行为，也勾起了不少网友被商家绕进“文字迷宫”、掉进消费陷阱的“踩坑”回忆。

　　近年来，市场上的“心机商标”屡见不鲜，从“壹号土”猪肉，到“树上熟”水果，再到“山里来的土”鸡蛋，商家通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注等玩“文字游戏”方式，将商标变成了误导消费者的“陷阱”，不仅损害了消费者利益，也扰乱了市场正常秩序。而白象在消费者心目中的形象向来比较正面，居然也干出这种耍心机的事，颇有“多年老实人突然偷奸耍滑”的巨大反差感，这也是网友反应这么大的原因。

　　本应写得明明白白、童叟无欺的商品标识，如今却被精心设计成了商标“迷局”，这无疑是用文字游戏模糊法律边界，以包装艺术消解诚信底线。究其本质，这是商家利用消费者的心理需求，在规避商标注册限制的同时，诱导消费者产生误解。商品还是那个商品，换个商标，身价立马就上来了，商家也能获得更高的利润。

　　然而商业之道，最重要的当属讲诚信。这种建立在欺骗消费者之上的营销手段，如同在沙滩上搭建的城堡，看似壮观，实则经不起一丝波浪的冲击。不管商家如何解释，利用商标与商品特性“打擦边球”，进行误导性宣传和营销，就是在欺骗消费者。

　　更为关键的是，这种行为破坏了整个行业的健康与可持续发展。一些企业通过“心机商标”获得短期利益时，另外的企业可能也会效仿，长此以往，整个行业的信誉将受到严重损害，消费者对市场的信心也将逐渐丧失，这对于任何企业来说，都将是灾难。

　　人无信不立，业无信不兴。营造良好消费环境，治理“心机商标”乱象刻不容缓。相关监管部门应建立误导性商标查处常态化机制，行业协会应推动制定商业伦理公约，禁止更多的经营单位利用商标制造认知偏差。特别是对于违规商家不但要严格执法，而且要加大惩罚力度，提高其违法成本，让其守法经营。

　　在这个信息传播迅速的时代，企业的一举一动都暴露在公众的视野之下。这也提醒广大企业，如果玩套路、以擦边商标收割消费者信任，恐怕最终会被市场淘汰。毕竟，合理合规的商标策略和踏踏实实的产品营销，才是企业行稳致远的“密码”。