■社会评论员  傅小慵 

　　今年端午节，“新中式”艾草门挂不仅身价涨了，造型还五花八门，“卷”出了新气象。

　　每逢端午节，家家户户门上要挂艾草菖蒲，用来驱病、防蚊、辟邪，这是悠久的传统习俗。每年端午节前，农贸市场里往往有人卖三五元一把的艾草菖蒲，家里的长辈会买来，悬挂在门口。年轻一代看在眼里，觉得这是个习俗，但自己不一定会去买这种艾草菖蒲束，因为觉得此举有些土里土气。当然，更主要的原因可能是一把艾草菖蒲混在一起，没啥美感，也没啥仪式感。

　　但今年情况有些不同，艾草菖蒲门挂突然成为年轻人争相购买的“爆款”，传统习俗“端午挂艾”正以全新方式被传承和推广。

　　曾几何时，我们都在担忧传统习俗被淡忘。其实，任何习俗都不可能一成不变，年轻人作为新时代的文化传承者，会用自己的方式找到传统文化最鲜活的打开方式。

　　从《2024超新生代消费图鉴》报告可以看出，95后、00后等年轻消费者是愿意为传统节日消费的，只不过他们更期待有创意、有趣味的装饰来提升节日氛围。

　　今年的艾草菖蒲门挂之所以能在年轻网友中流行，一方面是因为门挂多了许多精心设计的元素。如果只是将艾草菖蒲挂在门上，虽说可能有辟邪驱虫的作用，但多多少少缺失一些美感。而要让年轻人买单，必定要多一些美的韵味。

　　今年的端午门挂就增添了各种造型，有的是仿照插花设计，有的加了竹编工艺变成一个花篮，有的则用竹编和纸做出了龙舟造型。门挂的品类也增加了，除了传统的艾草菖蒲，还可以根据不同的价格，叠加香樟果、玉簪叶、绣球、荷包、中国结、平安符、葫芦、铃铛之类的，还有的附上了“百毒不侵、诸邪退散”或“端午安康”的祈福卡片，俨然一个精致的艺术品，别致可爱又有新意。

　　由此可见，通过端午节这个节点，这些平时散落的、独立存在的中式元素，有了集结成束的机会，共同传递平安吉祥的美好寓意。

　　社交平台上，不少购买艾草门挂的网友“晒单”说，被成品门挂惊艳到了。可以看到新鲜艾叶和菖蒲捆扎整齐，叶片翠绿油亮，还带着清晨露水清香，搭配红绳和香囊，显得十分精致，挂在门上瞬间仪式感拉满，连长辈看了都称赞“讲究”。一些具备中医知识的网友还表示，艾草门挂有多种用途，不仅可以驱邪防虫，干了以后还可以煮水泡脚，可以做到物尽其用。

　　“新中式”艾草门挂的走红，让许多电商和线下花店获得了丰厚利润。这一波操作也提示了中国人营造仪式感的商机，那就是在传统民俗、节日基础上，结合新一代消费者的审美需求，推出更具当代气息的产品，形成新的情感汇聚点。像端午这样的节日还有很多，有待更多有心人去发掘潜在的商机，推出广受欢迎的产品。