文/王哲君

　　在当下的消费市场中，一股新的潮流正汹涌来袭，年轻人对能够提供情绪价值的产品展现出前所未有的热情，“情绪价值消费”逐渐成为消费领域的高频词汇。从海马体写真定格专属瞬间，到Jellycat毛绒玩具化身“情绪搭子”，再到泡泡玛特LABUBU潮玩引发排队抢购热潮，这些现象背后，是年轻人消费观念从“实用优先”向“情感满足”的深刻变革，也是快节奏社会下精神需求的集中外显。但在这股热潮之中，关于“为小玩偶花高价是否值得”“影像消费是否真能带来持久情绪慰藉”的质疑与思考，同样值得关注。

　　玩具市场的“情绪价值”风暴

　　曾经被认为是儿童专属的玩具市场，如今正因为年轻人的涌入而发生着翻天覆地的变化。以Jellycat为代表的毛绒玩具品牌，已然成为年轻人追捧的对象。这个1999年创立于英国的品牌，最初定位为婴幼儿安抚玩具，选用高密度聚酯纤维并进行脱敏处理，材质亲肤。2024年3月，Jellycat官宣乒乓球运动员樊振东为品牌快乐大使，进一步提升其在年轻群体中的知名度，经典款式巴塞罗熊、邦尼兔等备受青睐，线上小红书话题#Jellycat#总浏览量超15亿，参与人数达60余万，2023年“双十一”更荣登毛绒布艺品类销售额榜首，力压迪士尼。

　　整个毛绒玩具市场同样火爆，中国玩具和婴童用品协会数据显示，今年上半年玩具重点品类整体销量同比增长9.3%，毛绒玩具销售额同比增幅位列前三，达9.2%。“00后”是主要消费群体，占比43%，“90后”紧随其后占36%。广东元启智人工智能科技有限公司总裁王凌认为，消费降级下，人们更愿通过买玩具这类小消费获取快乐，对情绪价值的追求愈发凸显。

　　潮玩市场热闹非凡，《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预计，到2026年中国潮玩产业总价值将达1101亿元，长三角是关键驱动力。上海南京东路的泡泡玛特全球旗舰店人气鼎盛，成潮玩爱好者打卡地标，今年暑期不少外籍游客专程前来，核心是为抢购热门潮玩LABUBU。LABUBU凭借软萌外形与IP故事感，成年轻人“心头好”，其限定款溢价常超原价数倍，仍有人甘愿排队数小时或高价收二手，这种为小玩偶高额买单的行为，恰是年轻人借潮玩释放压力、追求情感共鸣的写照。

　　影像中的情绪寄托

　　在玩具市场因情绪价值而沸腾的同时，海马体照相馆也在年轻人的消费选择中占据了重要位置。海马体以其标准化、精致化的摄影服务，为年轻人提供了记录自我、表达情绪的平台。从化妆、服装搭配到拍摄引导，每个环节都精心雕琢，让年轻人能化身各种角色，展现多元自我。一套写真价格几百到数千元，却阻挡不了年轻人的热情，社交平台上，海马体写真分享屡见不鲜，“海马体毕业照”等话题常登热搜，它定格的是瞬间，承载的是情绪与个性展示的渴望。与之相似，天真蓝照相馆也深受年轻人喜爱，其简约自然的影像风格，助力年轻人在求职等关键场景展现自信形象，毕业季时部分门店证件照预约量环比能超50%，年轻人愿意为这样一张“门面照”支付200—500元。

　　而玩偶手办定制领域，同样紧扣年轻人的情绪价值需求。当下，线上线下不少商家都推出依照消费者或亲友形象定制3D玩偶手办摆件的服务。消费者只需上传一张满意照片，商家借助先进3D建模技术，就能将人物精准复刻。面部五官、发型纹理、服饰褶皱与配饰细节都高度还原，还能提供上色与多元材质选择。线下定制店里，年轻人或是为恋人定制专属陪伴，或是为孩子留存成长瞬间，一个个手办承载着深厚情感。在社交平台，定制手办成为彰显个性、记录生活的新宠，不过也存在工艺、价格与隐私等问题。新兴自拍馆与线上AI写真服务，也在丰富着年轻人获取情绪价值的途径。

　　从实用到情绪满足的消费观念转变

　　年轻人对玩具、海马体写真等能够带来情绪价值产品的热衷，反映出其消费观念从单纯追求实用向注重情绪满足的深刻转变。在快节奏、高压力的生活中，他们渴望通过消费来获得心理上的慰藉与满足。

　　从心理学角度来看，在高压社会环境下，年轻人通过购买这些带有情感属性的产品，来实现自我疗愈。就如同成年人“儿童化”趋势，通过拥抱曾经属于童年的玩具，短暂摘下社会面具，触碰真实的自我。在深圳工作的设计师嘉豪，是潮玩盲盒的重度爱好者，每月在这方面花费数千元。他表示：“开盲盒的过程充满惊喜与期待，抽到心仪款式时的喜悦难以言表。而且通过收集盲盒，我结识了一群志同道合的朋友，找到了属于自己的小圈子。”这种悦己消费，是年轻人自我主体意识觉醒的表现，他们通过购买小众、独特的商品，来定义和提升自我，在消费中实现文化认同、社交需求与精致生活的追求。

　　同时，经济发展使他们的可支配收入增加，追求从“能吃饱”迈向“要美好”，为情感价值付费成为可能。精准的广告宣传也推波助澜，营造出理想生活场景，让年轻人在消费中获得情绪价值。

　　情绪价值消费的双面性

　　然而，在这股情绪价值消费热潮背后，质疑与反对的声音也不容忽视。脱口秀演员毛豆曾吐槽，去海马体拍摄写真，过程繁琐、成片效果不明所以，未获得预期情绪价值；对于Jellycat毛绒玩具、泡泡玛特LABUBU潮玩的高价，更有人难以理解——为一个巴掌大的玩偶排队数小时，甚至高价收二手，被认为是“为虚无的快乐买单”。

　　当成年人“儿童化”消费演变为消费主义狂欢，或成为逃避现实的借口，便会走向负面。商家借LABUBU限定款搞饥饿营销，利用年轻人的情感需求制造稀缺感，若消费者盲目跟风，为抢潮玩节衣缩食、甚至借贷，不仅无法疗愈心理，还会陷入财务困境与精神内耗，有媒体调查显示，此类过度消费的年轻人中，超三成焦虑感因债务加剧。

　　这表明，情绪价值消费需建立在理性之上。年轻人应正视责任，合理规划消费，避免被营销裹挟，让消费真正服务于生活品质，而非欲望深渊。情绪价值消费热潮是年轻人精神需求的外显，但消费者、商家与社会舆论都需保持理性，方能让其健康发展，带来真正的快乐。