今年“五一”假期，消费市场的火爆场面令人目不暇接，新消费场景迸发的新活力同样夺人眼球。比如，广州萤火虫漫展人声鼎沸；分布在上海不同商圈的十余场漫展，所聚拢的人气节节攀高；瞄准Z世代人群的泡泡玛特持续火热，新品开售再掀抢购潮；“携宠出行”再度刺激宠物经济走向高景气。为此，一些城市也开始尝试打造“新消费品牌”标杆。

　　在二级投资市场，新消费赛道也一直受到基金经理关注，一些尝鲜的基金经理正享受着新消费赛道股价上涨带来的高回报。在年内的基金业绩排行榜上，尽管人工智能（AI）、创新药等含“科”量较高的主题基金明显霸屏，但重仓新消费的基金也不甘示弱，风头渐盛。

　　“五一”期间，当很多投资者还在聚焦交通流量、景气门票、餐饮酒店等传统消费数据时，一些基金经理或在漫展中紧盯潮玩动向，或在线下重点考察量贩零食的门店分布。新消费场景越来越抢镜，高铁的宠物托运服务甚至让基金经理发出了“传统铁路服务也能带来创新”的感叹。

　　华南一位基金经理表示：“新消费市场潜力巨大，由年轻消费群体引领的‘悦己消费’和‘情绪消费’越来越火热。”

　　另一位从业时间较久的基金经理则表示：“新消费赛道过于‘新鲜’，我是先在资本市场研究了这些新消费赛道的上市公司，然后才开始在线下留意这些公司。”

　　新消费场景正激发消费新活力。与新消费赛道总体上“润物细无声”的发展态势相比，新消费赛道上市公司在资本市场上的表现则似乎“一鸣惊人”。

　　年初以来，新消费概念股持续成为资金追逐的焦点。港股方面，老铺黄金在去年大涨的基础上，今年又涨逾2倍；卫龙美味、泡泡玛特的年内涨幅也已翻倍；美图公司、毛戈平、周黑鸭等年内涨幅则均超50%。A股方面，量贩零食龙头万辰集团年内涨幅翻倍，宠物经济龙头中宠股份、乖宝宠物年内则分别累计大涨58%、39%。

　　今年上半年，餐饮行业迎来上市浪潮，已有蜜雪集团、古茗、霸王茶姬等多家企业成功上市。截至目前，蜜雪集团最新股价达493.8港元，较202.5港元的发行价翻了1倍之多。

　　值得一提的是，一些经营传统业务的企业也借助新消费赛道完成“老树开新芽”，在资本市场绽放第二春。比如，以电商代运营业务起家的若羽臣，今年开年以来股价大涨75.59%，近一年涨幅则超过了3倍。2024年，若羽臣旗下的绽家将“香氛洗衣液”作为战略单品推出，大获成功。

　　记者注意到，这些被划入“悦己消费”“情绪消费”赛道的公司，目前业绩普遍较好，已从讲故事阶段逐步步入业绩兑现期。

　　新消费赛道崛起的背后，是需求升级、技术变革与政策支持的共振。对于基金经理而言，超额收益不再仅仅来自长期持有传统龙头的“躺赢”，更要通过深度挖掘创新节点以捕捉新机会。据《证券时报》