■社会评论员  傅小慵 

　　据大河报报道，近日时尚女装品牌Zara的两则广告因模特看起来“瘦得不健康”在英国被禁播。此事在网上引发热议，算是对当下畸形审美观的一种提醒。

　　对于女性来说，追求美是永恒的主题，在物质匮乏的年代，吃都吃不饱，谁都没有心思追求什么瘦，能填饱肚子都不错了。动不动把“我要减肥了”的口头禅挂在嘴上，就是物质丰富了以后的事。正因为食物唾手可得，油水又多，身材管控很容易滑向肥胖的一面。但其实，经常在喊减肥的人群往往不是最胖的那一波，而是肥瘦比较正常的人。

　　她们往往受到杂志、秀场、影视剧等特殊场合传播的审美的影响，觉得身材好的标准就是没有一丝赘肉，这样的追求又容易滑向另一面，就是病态瘦。而一些商家为了拍出美感，就会选用偏瘦的模特，这样又会强化“以很瘦为美”的非理性审美。

　　英国广告标准局裁定Zara的两则广告为“不负责任”的广告，理由是：一名模特因身体上的阴影和光滑的后发髻发型显得憔悴，另一张照片中模特的姿势和服饰露出了她突出的锁骨。

　　放眼国内一些服装品牌，他们在门店广告、淘宝服装图片模特或服装主播的选用上，还是突出了“以瘦为美”的审美。特别是服装主播都偏瘦，比如166厘米身高，体重是48.7公斤左右的居多。之所以选择偏瘦的主播，主要是为了上镜好看。当她们在试穿衣服时，基本呈现出单薄的肩背、A4腰和瘦尖的锁骨，而围观直播的女性朋友们一方面会“恭维”这样的美，一方面叹息自己太“胖”，穿不出这样的效果。

　　这一裁定值得国内相关监管部门学习。广告的意义就在于传播一种理念和一些信息，无形之间重塑着人们对美的认知。假如所有女装品牌都是一个审美取向，就会给当下的女性美设定出新的“紧箍咒”。受众群体很容易受到从众性的影响，迷失在畸形审美的路上。由此可见，对于女装品牌广告性营销手段的监管，也应提上日程。

　　值得欣慰的是，反身材焦虑的呼声开始有所增强，主打一个舒适和自在的松弛风开始被追捧。比如上海某女装店采用“大码模特”展示真实身材，获得消费者共鸣。还比如，杭州一些原创女装淘宝店也在不断强化松弛风，设计的很多棉麻类衣服都主打一个宽松自在，启用的模特也比较接近正常女性的体重，比如身高158厘米、体重96斤或身高166厘米，体重110斤，上镜就有点肉，能更好地与店铺粉丝沟通。特别是前阵子杨幂带火的魏晋褶衣，宽袍大袖、行云流水的特点，再度助推了松弛风着装的小众潮流。

　　其实，对于女性来说，有点小肚子，特别是“中年少女”的手臂有拜拜肉，那都是最正常不过的身材。在快节奏的生活中，女性朋友还是依据自己的状态和能量的需求，来决定自己生活的节奏，包括肥瘦和着装。